鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁先生宣布了“海洋創(chuàng)想”為名的戰(zhàn)略

2014 年10月15日，以“海洋創(chuàng)想”為主題的鉑濤酒店集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)鉑濤）戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在深圳大梅沙海邊舉行。鉑濤酒店集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁先生宣布了“海洋創(chuàng)想”為名的戰(zhàn)略：以“藍(lán)海”寓意廣闊的體驗(yàn)型酒店市場(chǎng)，以“風(fēng)”寓意消費(fèi)者的價(jià)值需求，以“船”比喻鉑濤的各個(gè)酒店品牌，并描繪鉑濤的愿景——以消費(fèi)者需求和體驗(yàn)出發(fā)，創(chuàng)造會(huì)員平臺(tái)與品牌創(chuàng)建平臺(tái)兩大戰(zhàn)略平臺(tái)的價(jià)值閉環(huán)，形成鉑濤獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)品牌圈，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的生活體驗(yàn)。

鉑濤酒店集團(tuán)新品牌標(biāo)志揭曉

鉑濤：酒店業(yè)的“快公司”

在會(huì)上，鄭南雁首先宣布了，即將與法國(guó)Paris Inn酒店集團(tuán)合作發(fā)展“安珀”精品酒店品牌，同時(shí)，鉑濤也推出了“稻家連鎖酒店”、“MORA咖啡”、“漫珠沙華藝術(shù)平臺(tái)”和“嘆客計(jì)劃”共五個(gè)新品牌。

鉑濤酒店集團(tuán)和巴黎酒店集團(tuán)聯(lián)手推出高端精品酒店安珀 (ALBAR)品牌

據(jù)了解，鉑濤于去年成立時(shí)，同時(shí)發(fā)布了“鉑濤菲諾”、“麗楓”、“喆·啡”和“ZMAX潮漫”四個(gè)創(chuàng)新體驗(yàn)的酒店品牌，今年4月發(fā)布了7天品牌家族“7天酒店”、“7天優(yōu)品”和“7天陽(yáng)光”三大品牌，并于7月發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)女性視角打造的酒店品牌“希岸”，此次5大新品牌的發(fā)布，是鉑濤又一次大規(guī)模的品牌版圖擴(kuò)張行動(dòng)。

鄭南雁表示，目前鉑濤旗下一共擁有11個(gè)各具鮮明主張的酒店品牌以及3個(gè)跨界創(chuàng)新品牌，門(mén)店總數(shù)發(fā)展將近3000家，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)品牌最豐富、門(mén)店規(guī)模最大、會(huì)員人數(shù)最多的酒店集團(tuán)之一。這個(gè)自稱(chēng)首席品牌構(gòu)建師的酒店掌門(mén)人表示，其實(shí)“快”并不是鉑濤在品牌上的所求，而是致力于打造“品牌洞察力”和“品牌創(chuàng)建能力”。前者可以捕捉到消費(fèi)市場(chǎng)的信息，挖掘消費(fèi)者的潛在需求。而后者，則是滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求的能力，是一種清晰、直接地用產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)跟目標(biāo)人群溝通的能力。

如果從構(gòu)建以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為導(dǎo)向的未來(lái)酒店集團(tuán)這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，鄭南雁承認(rèn)鉑濤確實(shí)是個(gè)“快”公司，他也堅(jiān)信這是酒店的未來(lái)。

“海洋創(chuàng)想”，獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)品牌圈

隨著酒店業(yè)快速擴(kuò)張所引發(fā)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中國(guó)連鎖酒店市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入以個(gè)性提升品牌感知、以品牌區(qū)分人群的“體驗(yàn)時(shí)代”，而鉑濤就是這個(gè)理念的先行者。

今年，隨著多個(gè)新品牌的推出，鉑濤有關(guān)品牌的想象力也日趨突出。鉑濤創(chuàng)造性地打造兩個(gè)戰(zhàn)略平臺(tái)——會(huì)員平臺(tái)和品牌創(chuàng)建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)人與資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，助推了鉑濤的高速增長(zhǎng)。

鉑濤不斷挖掘會(huì)員平臺(tái)上細(xì)分人群的多元化需求，通過(guò)打造品牌“加速器”，以多年積累的資源優(yōu)勢(shì)，首創(chuàng)酒店體驗(yàn)為主的品牌創(chuàng)建平臺(tái)，吸引富有消費(fèi)者洞察力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和職業(yè)經(jīng)理人加入，以跨界創(chuàng)新多元化品牌來(lái)更好地滿足會(huì)員需求，從而形成鉑濤兩大平臺(tái)價(jià)值閉環(huán)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。

鉑濤已形成兩大戰(zhàn)略平臺(tái)價(jià)值閉環(huán)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

鉑濤在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)“品牌先導(dǎo)”的理念，圍繞消費(fèi)者獨(dú)特的住宿體驗(yàn)和價(jià)值訴求創(chuàng)建、運(yùn)營(yíng)品牌。 “品牌先導(dǎo)”理念不但屬于業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)，同時(shí)，也活化了酒店行業(yè)和其他行業(yè)的跨界合作，為鉑濤跨界創(chuàng)新多元品牌提供了充分的條件，逐漸形成了以商旅休閑生活為核心的體驗(yàn)品牌圈。

截止今年10月，鉑濤的會(huì)員注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)突破8000萬(wàn)，形成了中國(guó)酒店業(yè)最大的會(huì)員平臺(tái)——鉑濤會(huì)。鉑濤會(huì)的會(huì)員主要為國(guó)內(nèi)外商務(wù)和休閑旅行人士，可在多個(gè)體驗(yàn)消費(fèi)品牌間切換；擁有前所未有的會(huì)員保障政策，如金卡及白金卡會(huì)員可享受一次“不爽就免單”的權(quán)益；享受微信24小時(shí)在線、雙會(huì)籍等會(huì)員特權(quán)。這些措施都刷新了酒店行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，滿足了消費(fèi)者多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明告訴記者，未來(lái)的生活服務(wù)行業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，都有著舉重若輕的機(jī)會(huì)，企業(yè)一定要找準(zhǔn)自己的定位。對(duì)于酒店企業(yè)來(lái)說(shuō)，注重體驗(yàn)的個(gè)性酒店，才是面對(duì)“拇指一族”不斷細(xì)分的消費(fèi)能力，才是大勢(shì)所趨。

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韓明發(fā)言

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也曾表示：酒店創(chuàng)新要始終建立在滿足最為廣大人民群眾現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)之上，做老百姓享受得起的品質(zhì)，或者說(shuō)可以讓更多的游客分享酒店的時(shí)尚。國(guó)民大眾的旅行與旅游需求是酒店業(yè)發(fā)展最為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，是酒店創(chuàng)新的無(wú)盡動(dòng)力。

鄭南雁同時(shí)透露，鉑濤的新品牌規(guī)劃仍在繼續(xù)，他預(yù)計(jì)到2018年，旗下的各類(lèi)品牌數(shù)將超過(guò)26個(gè)。他強(qiáng)調(diào)，這個(gè)數(shù)字是根據(jù)以往一年的新品牌孵化經(jīng)驗(yàn)，以及鉑濤整個(gè)雙平臺(tái)系統(tǒng)對(duì)各個(gè)品牌進(jìn)行加速助推的能力進(jìn)行測(cè)算的。但最終可能會(huì)超過(guò)這個(gè)數(shù)字，他總結(jié)道：在鉑濤的海洋創(chuàng)想里，帆船永遠(yuǎn)是根據(jù)風(fēng)向來(lái)決定行動(dòng)的，我們不能預(yù)測(cè)數(shù)字，只能告訴你一個(gè)事實(shí)。那就是，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海里，做酒店真的太有意思了！

鉑濤子品牌分享“海洋創(chuàng)想”戰(zhàn)略的感想

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全球首家咖啡館文化主題酒店，喆·啡酒店Coffetel陸續(xù)起航

在鉑濤酒店集團(tuán)分享“海洋創(chuàng)想”戰(zhàn)略的同時(shí)，鉑濤酒店集團(tuán)旗下中端酒店品牌之一，全球首家將咖啡館文化與酒店空間完美結(jié)合的中端精品酒店——喆?啡酒店 James Joyce Coffetel，也在陸續(xù)起航。以獨(dú)特的品牌定位打破傳統(tǒng)酒店經(jīng)營(yíng)模式，喆?啡首創(chuàng)創(chuàng)意主題酒店Coffetel，即咖啡館Coffee+酒店 hotel，開(kāi)了業(yè)界的先例。目前，喆?啡酒店已簽項(xiàng)目接近60個(gè)。預(yù)計(jì)到2017年將有300家喆?啡酒店，覆蓋全國(guó)各大城市。2013年，喆?啡酒店在中國(guó)酒店創(chuàng)新峰會(huì)中榮獲“年度中國(guó)創(chuàng)新酒店”獎(jiǎng)。

喆?啡酒店已開(kāi)業(yè)的門(mén)店有5家，包括黃山屯溪老街店、陽(yáng)朔十里畫(huà)廊大榕樹(shù)店、合肥明光路店、日照盛世泰華店、秦皇島人民公園店等，石家莊火車(chē)站店即將在近期開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)在2014年全國(guó)將約有20家店開(kāi)業(yè)。

喆·啡酒店石家莊火車(chē)站店